Il est largement admis que l’étude qualitative vous permet de perfectionner la conception de vos produits et de vos interfaces utilisateur. Elle fournit également une multitude d’informations sur votre public cible, telles que son âge, son niveau de revenu, ses loisirs, etc. Cependant, lorsqu’il s’agit d’études de marché quantitatives, la plupart des entreprises ne savent pas comment procéder. Après tout, la recherche quantitative n’est pas quelque chose que tout le monde aime faire. Heureusement, avec les bons conseils et les bonnes techniques, cela ne doit pas être une expérience fastidieuse ou aliénante. Dans cet article, nous allons aborder six étapes essentielles pour mener à bien une étude de marché quantitative.
Définir votre question de recherche
La première étape de la réalisation d’une étude de marché quantitative consiste à définir votre question de recherche. Cela vous aidera à clarifier toutes les questions que vous vous posez sur le produit et la façon dont il sera utilisé par votre public cible. Par exemple, si vous concevez une nouvelle application, une question que vous pourriez vous poser est « Combien d’heures par jour cette application consomme-t-elle dans l’emploi du temps d’un utilisateur typique ? » Ce n’est qu’une question parmi d’autres pour vous aider à définir votre question de recherche. Une fois que vous avez votre question de recherche en tête, vous pouvez commencer à l’affiner en posant des questions spécifiques sur votre base d’utilisateurs et le produit/service que vous concevez.
Élaborer un questionnaire
L’étude de marché est un élément clé de tout effort de développement de produit. Il est important d’obtenir des informations de première main auprès d’utilisateurs réels sur les performances de votre produit et la façon dont ils l’utilisent. Un questionnaire peut vous aider à atteindre cet objectif en fournissant un format structuré pour la collecte de données sur les utilisateurs. Par exemple, si vous développez une nouvelle application, vous pouvez utiliser un questionnaire pour recueillir des informations sur la fréquence à laquelle les utilisateurs utilisent certaines fonctionnalités dans leur travail quotidien. Vous pouvez également utiliser un questionnaire pour recueillir des informations de base sur vos utilisateurs, telles que leur âge, leur sexe, leur revenu et leur niveau d’éducation.
Conduite d’entretiens en face à face
Les entretiens sont un outil puissant pour obtenir un retour qualitatif de votre public cible. Contrairement aux enquêtes, les entretiens sont basés sur l’audio et vous permettent d’entendre directement de la part de vos répondants ce qu’ils pensent vraiment de votre produit. Vous pouvez également utiliser les entretiens pour recueillir des données quantitatives, telles que la fréquence de certaines fonctionnalités dans le flux de travail d’un utilisateur. Les deux principaux avantages des entretiens sont la possibilité d’entendre des opinions de première main et la possibilité de recueillir des données quantitatives. L’un des principaux inconvénients des entretiens est le temps et les efforts nécessaires pour les planifier et les mener. En outre, vous devez vous assurer que l’environnement de l’entretien est propice à la collecte de données qualitatives valides. Ici vous pourrez trouver d’autre méthode de collecte de données.
Réaliser des enquêtes sur l’expérience des utilisateurs
Les enquêtes auprès des utilisateurs sont un moyen courant d’évaluer ce qu’ils pensent de certains aspects de votre produit. Cependant, si vous voulez vraiment comprendre ce que vos utilisateurs pensent de votre produit, vous devez mener des enquêtes sur l’expérience utilisateur (UX). Une enquête UX est un examen approfondi de la façon dont vos utilisateurs vivent votre produit. Elle peut vous aider à découvrir les problèmes de votre produit ainsi que les domaines dans lesquels vos utilisateurs souhaitent des améliorations. Un système d’examen des objets est un excellent moyen de recueillir des données sur l’expérience des utilisateurs.
Utilisez les tests A/B et les analyses
Le développement d’un produit est un long voyage qui est souvent jalonné d’essais et d’erreurs. Il est important de suivre et de contrôler constamment les résultats de vos efforts pour garantir le succès de votre produit. Un moyen important de suivre le succès de votre produit est d’utiliser les tests A/B et les analyses. Le test A/B est une méthode utilisée pour comparer deux variantes d’un produit et déterminer laquelle est la plus efficace. Cette méthode est particulièrement utile lorsqu’il s’agit de modifier l’interface utilisateur et l’ergonomie de votre produit. Après avoir effectué un test A/B, vous pouvez ensuite utiliser les analyses pour déterminer pourquoi certains changements ont mieux fonctionné que d’autres. Cela peut vous aider à apporter des améliorations éclairées à votre produit.
Conclusion
Quel que soit le type de produit que vous créez, il est important d’intégrer la recherche quantitative dans votre processus. La recherche quantitative peut vous aider à créer des produits mieux informés et à mieux comprendre les besoins et les désirs de vos utilisateurs. Elle peut également vous aider à identifier les points à améliorer dans la conception de votre produit. Il existe de nombreuses stratégies pour mener une recherche quantitative et trouver un partenaire de recherche qualitative. Avec un peu d’effort, vous serez sur la bonne voie pour créer un produit que les gens aiment !
La recherche quantitative n’est pas une activité que tout le monde aime faire, mais elle ne doit pas nécessairement être une expérience fastidieuse ou aliénante. Dans cet article, nous allons aborder six étapes essentielles pour mener une étude de marché quantitative.
Auteur : Michée Muaye