Les publicités télévisées ont toujours existé. Aujourd’hui, YouTube est plus regardé que la télévision. Par conséquent, la publicité sur votre chaîne YouTube est devenue un moyen très important d’accroître la notoriété de votre marque, d’augmenter la fiabilité et le trafic vers votre site Web. Les annonces sponsorisés sur YouTube peuvent créer de réelles opportunités pour votre entreprise.
Dans cet article, vous pourrez retrouver les principales étapes de la création d’une campagne publicitaire sponsorisée sur YouTube et expliquer comment optimiser ces résultats. Mais avant de commencer, lisez également « 10 conseils pour se lancer sur YouTube »
1. Créez votre campagne
Avant de commencer, passons en revue les bases sans lesquelles il est impossible de faire une vidéo sponsorisée. Par conséquent, vous devez héberger une vidéo sur votre chaîne YouTube, et ensuite, vous avez besoin d’un compte Google Ads, c’est l’outil utilisé par YouTube pour la création et de diffusion de campagnes sponsorisées.
Ce sont les éléments principaux et les plus importants de votre campagne. La vidéo doit correspondre exactement à vos objectifs.
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2. La vidéo en tant que telle
a) Objectif de l’impact
Les annonces sponsorisés sur YouTube sont souvent organisés pour accroître la notoriété. Cet objectif nécessite une courte vidéo et doit afficher votre message dans les 5 premières secondes. N’oubliez pas que sur YouTube, les utilisateurs peuvent ignorer l’annonce après 5 secondes. Les vidéos des annonces sponsorisées sur YouTube sont des vidéos présentant des caractéristiques spécifiques qui sont conçues et produites dans le seul but d’être communiquées sur YouTube. Les vidéos classiques comme par exemple la présentation de votre entreprise sont généralement déconseillées pour ce type de vidéo. Sur YouTube, le temps presse. Nous vous recommandons de vous concentrer sur le message principal dans les 5 premières secondes.
Par exemple, votre slogan doit attirer l’attention très rapidement et susciter l’intérêt des personnes intéressées pour qu’elles regardent votre vidéo jusqu’à la fin. N’oubliez pas votre logo, il doit être visible dès le début de la vidéo.
b) Amenez du trafic vers votre site web
Vous devez avoir un appel à l’action clair dans votre vidéo et demander à l’utilisateur d’agir. Par exemple, « Découvrez notre site Internet », « Profitez de cette offre maintenant » etc.
c) 3 types d’annonces avec des vidéos sponsorisées sur YouTube
Si votre vidéo dure moins de 6 secondes, vous obtiendrez 100 % de vues car votre annonce ne peut pas être ignorée. Il existe aussi des vidéos plus longues (entre 15 et 30 ou 40 secondes). Avec ce type de vidéo, vous avez plus de temps pour faire valoir votre point de vue. Cependant, les internautes peuvent ignorer l’annonce après 5 secondes.
Ensuite, il y a des vidéos très longues qui durent quelques minutes. Il s’agit d’un format rarement utilisé dans les vidéos sponsorisées et dans des situations très spécifiques sur YouTube. Dans ce format, l’utilisateur peut également ignorer la vidéo après 5 secondes.
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3. Votre budget et stratégie
Maintenant que votre vidéo est prête, vous pouvez commencer à configurer votre campagne YouTube dans Google Ads. Comme pour tout type de campagne de marketing Internet, vous pouvez choisir un budget quotidien. En fonction de vos objectifs et de votre budget global, vous pouvez gérer les limites de dépenses quotidiennes. Comme les campagnes de recherche dans Google, YouTube a son propre système d’enchères. Les enchères sont basées sur les vues. Selon le type de campagne, vous pouvez choisir de payer par vues vidéo ou par mille impressions.
4. Ciblage d’audience
Contrairement à la télévision, sur YouTube, vous pouvez affiner votre ciblage avec des audiences adaptées à votre activité. Vous pouvez définir différents ciblages afin d’augmenter vos chances de visibilité d’impact :
- Mode de vie : touchez les internautes en fonction de leur mode de vie, de leurs passions et de leurs habitudes. Pour cela il faudra que vous analysiez votre audience au préalable
- Centres d’intérêt : utilisez leurs centres d’intérêt et/ou personnalisez votre ciblage en fonction des pages qu’ils ont déjà visitées sur votre site Web
- Événements spéciales dans une vie : interagissez avec votre public lorsqu’il vous arrive quelque chose d’important. Par exemple : se marier, obtenir un diplôme, acheter une maison, naissance d’un enfant, un voyage incroyable, une mésaventure… cela va vous rapprochez de votre communauté
- En recherche de produits : Cette audience vous permet de trouver des personnes qui recherchent activement des produits ou services similaires aux vôtres ou ceux que vous proposés
- Par mot-clé Google : touchez votre audience en fonction des termes, des mots, des questions qu’elle utilise pour rechercher votre produit ou service sur Google.
Vous pouvez choisir sur quels appareils votre annonce sera diffusée. Cela dépend de l’appareil utilisé par la cible. PC, ordinateur, mobile, tablette, télévision. Certaines télés nouvelles générations (souvent les Smart TV) intègrent déjà l’application YouTube, permettant ainsi aux utilisateurs de se connecter et d’utiliser YouTube directement depuis la TV. La langue et la région géographique sont également des critères de ciblage. Vous pouvez cibler par ville, département, région ou encore par pays.
5. Comment optimiser votre campagne YouTube ?
Maintenant que votre campagne est lancée et que vos annonces sont diffusées, il est important de consulter les rapports et les données très régulièrement (voire quotidiennement) pour comprendre l’évolution de votre campagne afin de pouvoir prendre les meilleures mesures d’optimisation.
Nous vous recommandons de ne pas juger votre campagne trop rapidement. Collecter des données et les analyser prend quelques jours d’analyse et d’étude. En fonction de votre budget, vous devez laisser votre campagne s’exécuter pendant 3 à 15 jours avant d’apporter des modifications.
Vous devez analyser quel type de public est le plus intéressé par votre message.
Visualisez les interactions avec vos campagnes et segmentez-les par données démographiques et centres d’intérêt pour mieux comprendre les taux d’engagement.
Lorsque vous aurez compris comment fonctionne l’impact de votre annonce, vous saurez ce qu’il faudra améliorer ou non.
Sur quels types d’appareils vos campagnes sont-elles les plus performantes, à quelle heure de la journée ou quel jour de la semaine votre campagne est-elle la plus efficace (le soir ou le matin ? Le week-end ou la semaine ?). Dans quelles zones géographiques et quels secteurs géographiques ont manifesté le plus d’intérêt ? Les emplacements où votre annonce apparaîtra etc. Vous pouvez choisir d’analyser les canaux par lesquels vos annonces apparaissent. Vous pouvez aussi exclure ou inclure des canaux dans le ciblage en fonction de la pertinence pour votre campagne YouTube.
